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在汽车行业的大变革期间，繁密汽车品牌正靠近着前所未有的竞争压力与机遇。挥霍者需求日益多元且快速更替，传播渠谈与时间抓续篡改，这齐促使各大车企必须不断探索新颖、高效的传播方式。福特中国媒体接头及入口车家具传播总监许娜，在汽车公关传播范畴深耕多年。手脚活跃于行业前沿的专科东谈主士，她抓续探索实际。这次，她将共享在“线上 + 线下”双驱动模式下，汽车品牌传播的全新玩法。

线上直播：梗阻鸿沟，精确触达

在蚁合时间速即发展的今天，线上直播已成为品牌与挥霍者互动的伏击渠谈。福特中国紧跟期间秩序，充分利用微信视频号、抖音号等嘱咐媒体平台，进行品牌行动、车型发布等大型行动的直播，以此梗阻传统传播方式的鸿沟，罢了更平淡、更精确的受众触达。

为了进一步扩大直播的影响力，福特积极与合乎的KOL及明星嘉宾张开联结。这些公世东谈主物凭借本人雄壮的粉丝群体和遒劲的敕令力，不祥将福特的品牌信息迅速传播到更平淡的受众群体中。许娜示意：“咱们深知，在线上直播中，内容的质料和互动性是关节。因此，咱们在遴荐直播嘉宾时，相等细心其专科性和影响力。咱们遴荐邀请汽车范畴、或与车型生态方式匹配的跨界露营旅行或极限表现的KOL及明星嘉宾参与直播，在直播历程中，KOL和明星嘉宾会与主抓东谈主进行深远互动，通过他们的专科解读和切形体验，共享对福特车型的真实体验和专科视力，为不雅众答疑解惑，让东谈主们愈加直不雅地了解福特车型的上风和特质。”这种互动式的直播方式，不仅加多直播的真谛真谛性和诱惑力，还让挥霍者对福特品牌产生更强的招供感和信任感。

线上直播的到手，离不开福特对时间和数据的深远期骗。许娜先容谈：“咱们利用大数据分析，精确定位方针受众，确保直播内容不祥触达最感兴味的东谈主群。同期，咱们还通过直播后的数据响应，不断优化直播内容和容貌，擢升用户体验和参与度。”通过这些直播，福特不祥直战斗达潜在客户，采集有价值的陈迹，为后续的销售和工作提供有劲辅助。

线下社群营销：深耕细作，打造圈层文化

除了线上直播的篡改玩法，福特在线下社群营销方面也下足功夫。福特汽车的家具上风在于大型越野SUV和皮卡，尤其是超性能越野SUV和皮卡，但关于这类车型，只是通过线上宣传是远远不够的，挥霍者需要切形体验智商真的感受到其超性能的魔力。

为了进一步执行越野文化，福特在山东济宁建造了一个越野公园。通过组织各式越野行动，诱惑了繁密越野嗜好者前来体验。通过这一举措，福特到手地将品牌与越野文化考究关联在一齐，擢升品牌在越野范畴的闻明度和影响力。同期，越野公园的运营也带动了场合经济和区域经济的发展，促进当地旅游业的茂盛。许娜强调：“咱们但愿通过越野公园这一平台，打造出一个属于福特用户的越野文化圈层。在这里，用户不错疏导越野教育，共享越野故事，共同感受福特越野车的魔力。同期，咱们还通过组织各式高品性的户外越野社群行动，如‘纵横野’系列行动等，进一步擢升用户的参与度和诚心度。”

“纵横野”行动自客岁3月运转以来，已开展超850场高品性的户外越野社群行动，参与东谈主次特等9000东谈主次。首场出境游试点“老挝穿越之旅”更是获取极高的评价。行动后有温存再次参预的用户达近100%，也诱惑了潜在客户下单。这一数据充分诠释福特线下社群营销的到手和后劲。此外，福特还为探险者用户打造了“福探长俱乐部”。这个车主专属的社区和共创体验平台，已诱惑特等5万名注册成员。通过组织各式探险行动，如“福特探险者昆仑秘境之旅”“敦煌妖怪城穿越之旅”等，福特不仅增强与用户的互动和关联，还进一步擢升品牌形象和用户诚心度。

“线上直播 + 线下社群” 和会：打造全成见品牌传播矩阵

在福特的品牌传播战略中，线上直播和线下社群营销并非孑然存在，而是相互和会、相互促进，造成一个全成见的品牌传播矩阵。线上直播为线下社群行动提供平淡的宣传渠谈，通过直播预热、行动现场直播等方式，诱惑更多挥霍者关注线下行动，激勉他们参与的兴味。线下社群行动则为线上直播提供丰富的内容素材，行动中的精彩眨眼间、用户的真实体验等齐不错通过线上直播共享给更多不雅众，增强直播的诱惑力和实在度。

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许娜示意：“咱们但愿通过‘线上直播+线下社群’的和会模式，打造出一个全成见、多档次的立体传播体系。线上直播不祥迅速扩大品牌的影响力，触达更多潜在客户；线下社群行动则不祥深化用户体验，擢升用户的诚心度和参与度。两者相反相成，共同推进福特品牌的发展和家具的销售。”

在实质操作中，福特汽车通过线上直播采集用户陈迹，线下社群行动进行精确营销和转念。这种双轮驱动的模式不仅提高了传播成果，还擢升了销售转念率。同期，福特还通过不断优化线上直播内容和线下社群行动容貌，不断擢升用户体验和参与度。

(图为许娜在福特F-150猛禽征程学院行动时拍摄的相片)

在“线上 + 线下”双驱动模式下，福特通过线上直播的平淡传播和线下社群营销的深度拔擢，到手地改造品牌传播玩法，为汽车行业的品牌传播提供了宝贵的教育。通过与 KOL、明星嘉宾的联结的容貌，福特在线上直播中罢了了品牌影响力的最大化；通过组织各式线下社群行动、建造越野公园以及打造车主专属社区，福特在线下商场中深耕用户体验，增强品牌与用户之间的热沈连结。

手脚福特中国媒体接头及入口车家具传播总监，许娜示意：“咱们将络续探索和实际新颖、高效的传播方式，不断擢升福特品牌的影响力和传播范围。同期，咱们也但愿与更多用户联袂共进，让挥霍者在与品牌的每一次战斗中齐能感受到福特的经心和宝贵。”(记者丨赵延成)

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